Świadoma pielęgnacja włosów to dziedzina, która kształtuje własne zasady, a trendy w niej są uważnie obserwowane przez producentów kosmetyków. Marki te tworzą produkty dostosowane do specyficznych potrzeb konsumentek, takie jak szampony, maski i odżywki zrównoważone zgodnie z teorią PEH oraz oleje przeznaczone do zabiegu olejowania włosów. Oprócz tego, popularność zdobywa metoda mycia włosów znana jako OMO (odżywka – szampon – odżywka).